¿Cómo le ha ido a los distintos sectores este año? Algunos sectores han sido muy punteros, sin embargo, otros no levantan cabeza. Analizamos algunos de los sectores malos en 2022, para que lo tengas en cuenta en tus futuras inversiones.

Televisiones, y periódicos físicos.

  • Solo este año, las cotizaciones como las de Mediaset (60%), Grupo PRISA (casi un 40%) o Vocento (33%), no han hecho más que caer y caer. Pero es que además venían de una tendencia decreciente desde hace años. No es que sea uno de los sectores malos de 2022, es que lo lleva siendo mucho tiempo.
  • Cada vez menos gente ve la TV, tan solo la ve principalmente gente mayor.
  • Los menores de 35 años directamente no ven TV, prefieren series en Amazon, Netflix o Apple TV, y si hablamos de menores de 24 años, directamente Twitch o Tik Tok. Y ambos grupos se informan de la actualidad a través de RRSS, microinfluencers en Youtube, Tik Tok… 
  • Además, los colectivos más rentables son los jóvenes de entre 25 – 55 años, tienden a gastar más. Los jubilados (quienes ven más la TV) creen en otros valores de ahorro “por si las vacas flacas”. 
  • El contenido de las TVs es el que está, sí o sí, en Amazon, HBO… te pones lo que quieras.
  • Las empresas cada vez destinan menos presupuesto a cuñas publicitarias en TV, y que no pueden controlar a las audiencias. 
  • Cada vez más empresas destinan su presupuesto de publicidad a Google (YT), Meta, TIK TOK o LinkedIn, debido a que pueden tratar los impactos generados a través de un funnel de conversión, donde personalizan la publicidad al usuario, buscando ofrecer a cada uno lo que podrían necesitar, por lo que es más fácil la conversión 
  • Por ejemplo, en el descanso de una serie en TV, ambos tú y yo, sí o sí, vemos un anuncio de Mercedes, y después una colonia. En el anuncio del mismo contenido de Youtube o Tiktok, yo puedo ver una formación sobre finanzas, y tú el anuncio de muebles para la casa IKEA. 
  • Entonces se juntan dos cosas: La TV es muy cara, y cada vez la ve menos gente
  • En 2021, por ejemplo, las subvenciones a las TVs fue de más de 2.000 millones de euros en subvención directa o publicidad institucional. ¿Qué negocio que funcione precisa de subvenciones?
  • Curiosamente, no incluiría aquí las radios porque muchas de ellas se han reinventado subiendo su contenido a RRSS a modo podcast
  • Y en general, a nivel informativo se tiene la sensación generalizada de que las TVs son pésimas informadoras, y hasta cierto punto manipuladoras de la realidad social. 

Banca tradicional

  • ¿Cuánto tiempo hace que no entras en una oficina bancaria?, ¿Y cuantas veces entras al año?
  • Antes lo típico era ir un par de veces al banco, y la gente se fiaba ciegamente de lo que le decía su banquero.
  • Hoy en día han salido los neobancos, las llamadas Fintech, donde prácticamente puedes gestionártelo todo vía Internet, a través de una App. No sólo puedes hacer transferencias, puedes pedir préstamos, simulaciones de hipotecas, abrirte cuentas y hasta invertir en bolsa… todo a través de una App.
  • Los neobancos tienen menores costes de oficinas (muchos neobancos sólo tienen 5 o 6 oficinas en un país como España, por ejemplo EVO o Revolut, N26…), por lo que pueden cobrar menos comisiones por transacciones, apertura… en general un trato más amigable con el cliente.
  • Por ejemplo, sabías que Caixabank va a cobrar una cuota de mantenimiento mensual de hasta 60€/cliente, para todos aquellos cliente que no cumplan sus condiciones (básicamente tener domiciliada tu nómina, pensión o más de 20.000 € en productos de inversión).
  • Existe un alto grado de desapego hacia la banca tradicional por todos los pufos que hicieron a lo largo de las décadas 2000 -2017, cláusulas suelo, preferentes, hipotecas basura… ojo, y ya están volviendo a la carga con bonos basura de deuda de Italia y España, encasquetándoselos a sus clientes, porque saben que a lo largo de esta década dichos bonos no serán atendidos. Sobre esto haré un sabías qué… es flipante. 
  • Evidentemente, las acciones de bancos como Santader o BBVA, no han hecho más que bajar y bajar, pero si han llegado a emitir nuevas acciones (ampliaciones de capital), para que con el capital entrante pagar los dividendos a los viejos accionistas, para que estos no se vayan. 
  • En España el 29% del mercado de banca digital, es de los neobancos. 
  • En términos de empleo, a finales de 2021 Caixabank hizo el mayor expediente de regulación de empleo de banca de España con el cierre del 27% de sus oficinas y el despido del 18% de su plantilla… y con todo, ya van más de 100.000 empleos destruidos en banca tradicional en menos de 10 años. 
  • Sin duda, la banca tradicional es uno de los sectores malos en 2022, y en 2023 seguramente siga en franca decadencia.

 Tiendas de cosas culturales (videojuegos, librerías…)

  • Cada vez vamos más hacia el comercio online. La comodidad de poder comprar cualquier cosa sin salir de casa. 
  • Por ejemplo, en el caso de los videojuegos, es absurdo que por comprar un videojuego en formato CD, en una tienda te cobren hasta 50€ o 60€, está claro que son juegos de primer nivel, mientras que que plataformas como Steam o Xbox Pass (de Microsoft) te ofrece la posibilidad de jugar a ciento de juegos por menos de 15€/mes. 
  • Es decir, apenas pagas nada, tienes acceso a un gran contenido, y si te cansas de uno, pues otro, y encima no tienes que estar pensando en cuidar el CD, el juego está en la nube. Es como un Netflix de los videojuegos. Mientras que en el caso de las tiendas, solo tienes un juego, caro, y encima debes de tener cuidado con el formato físico.
  • Tal es el poco futuro que tienen, que los accionistas de Reddit se dieron el gusto de especular con empresas medio quebradas como GameStop, para hacerlas subir por subir, simplemente por especular, y cuando estuviese muy alta, venderla y coger beneficios rápidos. 
  • Algo parecido ocurre con las librerías.
  • Datos España: Es cierto, que el 70% de las personas aún leen libros en formato físico, pero ya no tanta gente acude a las librerías, la mayoría de personas los compran a través de empresas con servicio a domicilio, La casa del Libro o Amazon, por ejemplo.  E imagino que estos mismos datos aplicarán, tanto para Europa, como para EEUU o similares. 
  • Pero es que además el 30% restante, lee libros a través de eBooks, eReaders, tablets… y muchas veces el contenido de los mismos, por ejemplos a través de Amazon, te lo puedes descargar gratis
  • Ojo, esto no significa que las librerías, o tiendas de muebles vayan a desaparecer por completo, pero desde luego, aquellas empresas que coticen no estarán en máximos históricos. Este ha sido otro de los sectores malos en 2022.

Cines

  • La pandemia supuso el punto de inflexión de los cines, convirtiéndolo en uno de los sectores malos en 2022.
  • Es cierto que ya desde antes empezaba a haber una tendencia descendente por culpa de todo el tema del streaming (Netflix, HBO MAX…), pero es que tras el fin de la pandemia, los datos hablan por sí solos:
  • En España, durante el primer semestre de 2022 la asistencia a las salas cayó un 31% con respecto al primer semestre de 2019 (para ser justos 2020 y 2021 no deberíamos contarlos)
  • Y la Fiesta del Cine de mayo de 2022 (esa media semana en la que las entradas están a menos de 4€), cerró con un 60% menos de asistencia y 700.000 espectadores menos que en 2019.
  • Dos reflexiones: ¿Cada cuánto vais al cine a día de hoy, 2022, y cada cuánto íbais en 2019?, Y ahora en 2022, ¿cuando vais, soléis ver las salas llenas o más bien vacías?
  • Nuevamente, esto no significa que los cines acabarán desapareciendo, lo dudo, pero solo que sobrevivirán aquellos que sean capaces de ofrecer una experiencia ultrapremium (butacas cómodas reclinables, experiencia 4D con olores y vapor de agua, posibilidad de cenar reclinado con bandeja, sonido envolvente…) algo que dé valor añadido a no ver la misma película en tu casa
  • Empresas como CineWorld se han dejado más de un 95% desde que empezó la pandemia, y Kinépolis más de un 30%  

Aerolíneas

  • Si miramos en datos de ventas de billetes e ingresos, evidentemente este año ha sido mejor que los dos anteriores (por la pandemia), pues el hecho de que se vaya recuperando la normalidad está aliviando al sector de las aerolíneas. 
  • Todos los indicadores dicen que en Europa va a haber recesión o al menos estancamiento (de hecho Alemania ya ha pronosticado que entrará en recesión a principios de 2023). Si hay recesión, la gente podrá viajar menos. Esto lleva a pensar que no solo sea uno de los sectores malos en 2022, sino probablemente también en 2023.
  • Los principales usuarios de los aviones son dos, los jóvenes que buscan viajar y autorrealizarse y los business man, para viajes de negocios. 
  • Si hay recesión, los primeros que verán perder su empleo serán los jóvenes, por lo que podrán viajar menos
  • Mientras que se cerrarán menores viajes de negocios. 
  • Además, Europa es un continente demográficamente envejecido, y la gente mayor prefiere viajes de placer (tipo cruceros,  caravanas o excursiones a ressorts).
  • La inflación, sobre todo por el encarecimiento de los precios del combustible, está haciendo que los precios de los billetes de avión ya no sean tan bajos como acostumbrábamos, una de las razones por las que los jóvenes podían viajar casi cada año.  
  • Si miramos a las principales compañías aéreas (Boeing, Airbus, IAG, Ryanair, Delta Airlines…) ninguna ha vuelto a cotizar por encima de antes de la pandemia, pero lo peor es que casi todas han perdido más de un 40% de sus máximos históricos.
  • Esto no quiere decir que ya no se viajará en avión, pero sí que da la impresión de que dejará de ser barato, por lo que no se venderán tantos billetes, y por ende, y sin la clase media viajando casi 2 veces al año (un viaje largo en verano y uno corto en Navidades), será muy difícil volver a ver a esas compañías en MH. 

Plus 5 + 1: Metaverso, el peor de los sectores malos en 2022

  • Impresión personal: La mayoría de personas dicen que esto será un boom que lo va a petar, sin embargo, yo creo que esto es un verdadero bluff, ya lo llevo pensando desde hace meses. 
  • A día de hoy no existe nada parecido al Metaverso, como mucho espacios digitales dentro de compañías, pero eso ya existía antes de que se pusiera de moda decir metaverso
  • En menos de un año, los de Zuckerberg  se han gastado más de 71.000 millones en el desarrollo del metaverso, sin ningún avance. 
  • Tanto es así que Meta comunicó que por primera vez reducirá ligeramente su plantilla, concentrando su personal en potenciar los reels y WhatsApp (ante el avance de Tik Tok y Telegram), además de que congelará buena parte de las contrataciones que tenía previstas para el desarrollo del Metaverso
  • Además, reorganizará el presupuesto, para que los recortes y despidos sean los menores posibles, por lo que “invertirán en apuestas más conservadoras”
  • A mi juicio, lo del Metaverso fue una burbuja desde el principio para intentar captar más dinero. Personalmente me recuerda a cuando salió lo del cine 3D en el 2009 (con Avatar). Todo el mundo decía que ese sería el futuro del cine, y que a partir de ahora, se vería así. Hubo una ola de pelis en 3D (hasta Santiago Segura con Torrente sacó una en 3D), para 2014 esa fiebre ya había pasado, y hoy apenas se estrenan películas en 3D. No sé, pero yo creo que el Metaverso será un poco igual, mucho humo y pocos resultados.
  • Además, no hay tanto mercado. Puede que haya un sector de la población que le gusten esas cosas de tener una doble vida, pero el grueso social, no tiene tiempo para dos vidas. Al fin y al cabo, los que se pasan horas y horas jugando a esos juegos de rol, no son tantos como para rentabilizar inversiones tan enormes. 
  • De hecho, el mercado se ha dado cuenta y en este 2022 sus acciones han caído más de un 60% penalizando su mentira, siendo la Big Tech que más ha reducido su cotización. Ni Netflix, Amazon, Apple o Google se han visto tan castigadas, ya que tienen proyectos más realistas.

En fin, estos son cinco de los sectores malos en 2022, para que los tengas en cuenta de cara a 2023 en tus inversiones.