El número de plataformas digitales dedicadas a ofrecer contenido bajo demanda ha aumentado de forma considerable estos últimos años. En este contexto, se ha originado una batalla entre los ofertantes para dominar el mercado.

Por ejemplo, sin ir más lejos, en España hace solo 5 años el panorama del sector era muy distinto. Encontrábamos, 3 o 4 participantes como Rakuten Tv, Yomvi o Filmin. Hoy en día, tenemos mucha más variedad, en concreto, unas 10 plataformas. De las cuales, destacan: Netflix, HBO, Amazon Prime o Disney+.

Las estrategias de fidelización del cliente de cada una de las plataformas son diferentes.

Por ejemplo, Netflix Inc. (Nasdaq:NFLX) apuesta fuertemente por el contenido original disponible solo en su plataforma. En este concepto, en 4 años ha multiplicado por casi 3 la inversión hasta llegar a los 17.300 millones de dólares.

Amazon.com Inc (Nasdaq:AMZN) con su plataforma Amazon Prime, ha aumentado un 500% su inversión en este mercado llegando a los 6.000 millones de dólares para este año. El mismo importe que ha destinado Apple Inc. (Nasdaq:AAPL) para su producto Apple TV+.

La penetración en el mercado de The Walt Disney Comp. (NYSE:DIS) con Disney+ ha supuesto un revés para los participantes previos. Aunque ‘’solo’’ tiene presupuestado invertir 1.000 millones de dólares, la estrategia de Disney es ir retirando poco a pocos las películas de su producción de los catálogos de los otros competidores utilizando los derechos sobre éstas. Las sagas de Marvel, Star Wars, Alien, Los Simpsons o Toy Story estarán solo en esta plataforma.

No podemos saber quién se llevará la mayor parte de la cuota de mercado, lo que sí que sabemos es que el consumidor final se beneficiará de la mayor calidad del contenido y de la guerra de precios.